Quel type de contenu (vidéo, photo) est le plus efficace pour votre secteur d'activité et votre public cible ?
Déterminer le type de contenu le plus efficace dépend intrinsèquement de votre audience cible et de vos objectifs marketing. Les sources fournissent des informations détaillées qui placent la vidéo comme un format extrêmement puissant, tout en soulignant la valeur des autres formats visuels comme les infographies et les articles de blog structurés.
Voici une analyse détaillée basée sur l'efficacité de la vidéo et des autres formats visuels pour votre stratégie.
🎯 Le Facteur Décisif : L'Audience et les Objectifs
Avant de choisir un format, il est crucial de comprendre qui est votre public et ce que vous essayez d'accomplir.
• Comprendre l'Audience: Vous devez analyser les données démographiques (âge, localisation, profession) et psychographiques (préférences, comportements) de vos clients potentiels. Tester différents formats et éléments de contenu vous donnera des indications précieuses sur ce qui résonne le plus auprès de votre audience.
• Aligner les Objectifs: Le format de contenu doit servir les objectifs généraux de votre entreprise, qu'il s'agisse d'augmenter la notoriété de la marque, de stimuler les ventes, ou de générer des leads. Si vous constatez, par exemple, que vos vidéos génèrent plus d’engagement que vos articles, il est judicieux d’investir davantage dans la création de contenu vidéo.
🎥 La Puissance et la Polyvalence de la Vidéo
Le contenu vidéo est considéré comme un élément essentiel de la stratégie de marketing de contenu par la quasi-totalité des spécialistes (96%), et 91% des entreprises l'utilisent comme outil marketing.
La vidéo présente plusieurs avantages clés qui expliquent sa haute efficacité:
📈 Avantages en termes d'Engagement et d'Impact
1. Engagement Supérieur: Les vidéos sont un moyen efficace d'entrer en contact avec les consommateurs. Elles sont plus attractives que d'autres solutions, telles que les photos, et peuvent susciter une réaction émotionnelle, incitant les spectateurs à s'engager.
2. Mémorisation et Compréhension: La vidéo est plus facilement mémorisable, plus facile à comprendre et plus rapidement consommée et assimilée que d’autres types de contenu. Elle permet de concentrer des messages parfois complexes dans un format court pour une compréhension optimale, la rendant très impactante.
3. Expérience Utilisateur (UX): La vidéo offre une expérience client plus transparente et simple pour recevoir des informations, sans avoir besoin de lire de longs textes. Les vidéos explicatives ou tutoriels sont particulièrement utiles aux consommateurs.
🚀 Avantages en termes de Référencement et de Conversion
• Amélioration du SEO: Les vidéos peuvent contribuer à améliorer le classement de vos plateformes en incitant les internautes à rester plus longtemps sur les pages de renvoi. De plus, des plateformes comme YouTube fonctionnent de plus en plus comme des outils de recherche. L'ajout de sous-titres est d'ailleurs un excellent moyen d'optimiser le SEO de vos vidéos.
• Taux de Conversion: En encourageant l'implication et l'interaction, la vidéo peut aider à convertir les visiteurs en clients. Des taux de conversion plus élevés se traduisent par plus de revenus. Un appel à l'action (CTA) clair à la fin de la vidéo est essentiel pour encourager cette conversion.
🎬 Types de Vidéos Efficaces
La polyvalence de la vidéo permet d'atteindre toutes sortes d'objectifs:
• Vidéos Explicatives/Éducatives: Elles établissent la crédibilité en fournissant des informations précieuses.
• Témoignages de Clients (Preuve Sociale): Elles renforcent la crédibilité et la confiance en partageant des expériences réelles.
• Démonstrations de Produits: Elles montrent le fonctionnement du produit en temps réel, renforçant la marque et développant la confiance.
• Diffusions en Direct: Excellentes pour créer un dialogue et étendre la portée de la marque.
• Contenu Généré par l'Utilisateur (UGC): Particulièrement puissant pour renforcer l'authenticité et la crédibilité.
📸 Le Rôle des autres contenus visuels et écrits
Bien que la vidéo soit mise en avant, d'autres formats restent essentiels pour une stratégie de contenu complète :
Infographies (Contenu Visuel Statique)
Les infographies sont un excellent format de contenu visuel. Elles sont :
• Claires et Mémorisables: Elles permettent de transmettre des informations complexes de manière claire et attrayante, allant droit au but. Elles rendent les données plus faciles à comprendre et plus mémorisables.
• Génératrices de Leads: Elles sont efficaces pour attirer l’attention du public cible, améliorer l'image de marque et générer des leads qualifiés.
• Partageables: Elles peuvent être facilement partagées sur les réseaux sociaux pour augmenter la portée.
Articles de Blog (Contenu Écrit avec Visuels)
Les articles de blog sont un outil puissant et même indispensable en content marketing. Pour maximiser leur efficacité, il est recommandé d'y inclure des visuels :
• Trafic et SEO: S'ils sont bien optimisés (mots-clés, SEO), ils améliorent votre positionnement Google, maximisant la visibilité et la notoriété.
• Démonstration d'Expertise: Ils permettent de mettre en avant les compétences de votre entreprise pour attirer des prospects.
• Structure et Visuels: Il est conseillé de soigner la présentation, en utilisant des titres, des sous-titres, des listes à puces et des images pour rendre le contenu plus agréable et accessible.
Autres Formats pour l'Expertise et la Conversion
• Livres Blancs et E-books: Très populaires en B2B, ils fournissent des informations approfondies en échange des coordonnées du prospect, mettant en avant votre expertise et générant des leads qualifiés.
• Podcasts: Ils offrent une portabilité et une accessibilité qui permettent d'atteindre l'audience pendant ses déplacements. Ils renforcent la crédibilité et permettent de toucher une nouvelle audience qui préfère le contenu audio.
💡 Recommandation pour votre Stratégie
Puisque l'efficacité d'un format est liée à votre public, la meilleure approche est d'adopter une stratégie de contenu variée et basée sur la performance:
1. Prioriser la Vidéo: Compte tenu de son impact sur l'engagement, le SEO et la conversion, la vidéo devrait être un pilier fort de votre stratégie, en particulier si votre audience est active sur les plateformes visuelles (réseaux sociaux, YouTube).
2. Utiliser les Infographies pour la Clarté: Si votre secteur d'activité implique des données complexes ou des tendances de marché, les infographies sont le format idéal pour simplifier ces informations et les rendre partageables.
3. Tester et Mesurer: Expérimentez différents formats pour voir ce qui résonne le mieux. Utilisez des indicateurs clés de performance (KPI) — trafic, taux d’engagement (commentaires, partages), taux de conversion — pour mesurer l’impact réel de vos vidéos par rapport à vos articles ou infographies.
4. Réutiliser le Contenu: Maximisez l'efficacité en convertissant, par exemple, un article de blog performant en vidéo (ou en podcast), ou vice-versa, pour toucher une audience qui préfère le contenu audiovisuel.